广告就像空气，像水一样，无论是抬头仰望高楼，还是低头看手机，又或者左顾右盼街道，总会看到各种各样的广告牌。

　　户外广告是一种最快速，也最直接具有宣传性的广告。即便是品牌商业价值高如可口可乐，也需要在时代广场占据一块大广告牌。

　　不过广告最令人感到厌烦的就是它的同质性，许多户外广告只是将平面广告搬到了户外，形式千篇一律。看看别人怎么玩？

　　户外广告怎么做才能好玩有创意？这5个广告技巧线、 装置化：一面科技，一面艺术，增强广告的互动体验

　　当户外广告与某些数字技术融合产生一定互动性后，有趣有创意的广告可以给过往的行人留下深刻的印象。数字技术可以是AR、VR，也可以是根据气温或者压力发生变化的技术装置。百事可乐曾在伦敦街头的公交巴士站做过一个AR广告，不需要扫码就能让人感到身临其境。广告团队在巴士站摆放了一块很大的玻璃，它背面的摄像头可以将街道的实时画面显示到正面的屏幕上。

　　当有人等车时，屏幕中的街道就会出现一些虚拟的画面，比如UFO、一只老虎等。这样有趣新奇的场景非常吸引人，被吓了一跳的人都走到玻璃后面一探究竟，才发现是百事广告。许多人还会站在玻璃后面拍照，传播度很高。

　　户外广告就是指放在露天或者室外的公共场所的广告牌，当它与周围的环境融为一体时，消费者就会更加信任广告。在设计场景化的户外广告时，考虑的就不仅仅是文字、色彩或者图形等平面元素了，它需要综合考量时间、空间、消费者心理等等。

　　今年初，BBC和Netflix联合出品的电视剧《德古拉》开播时，伦敦和伯明翰的街头出现了一张有趣诡异的广告牌。

　　白天时，乐鱼体育，只能看到许多木桩，渗出许多血迹。晚上月黑风高时，灯光照射木桩所形成的阴影组成了一只露出獠牙的吸血鬼。相比走在路上的行人，都记住了这张略恐怖的广告牌。

　　互动化的广告可以给消费者一个去了解、使用和购买产品的理由，从而让人相信广告宣传的产品效果。

　　瑞士BBDO为Braunwald Tourism旅行社制作了一个非常好玩的户外广告，利用了人们喜欢捏气泡的小习惯。整张广告牌就是一个巨大的泡泡填充物，每一个泡泡中都注入了山区的清新空气。广告投放在空气受到污染的城市中，让路人在挤压气泡的过程中感受了无车山区的干净空气。

　　户外广告的对象是匆匆而过的行人，在他们眼中只有几秒钟的存活时间，所以设计时要始终坚持少而精的原则，在给人留下清晰信息的情况下，可以留下一定的想象空间。

　　苹果的Air Pods在刚推出时受到不少怀疑，如今大家还是真香了。去年，TBWA广告公司和苹果通过一系列超大、超级高级、超级简洁的户外广告向全球17个苹果旗舰店所在城市展示了无线耳机到底有多么自由。舞者的身体动作非常舒展，看完了这则“放飞自我”的广告不知你是否也想解放钱包去剁手呢？

　　Colle+McVoy广告代理商为美国第二大咖啡馆品牌Caribou Coffee推出这则户外广告时，正值美国明尼苏达州的冬季。寒冷的雪天，看到这样一个亮灯的烤箱车站和美味的汉堡包，许多人不由自主地就靠近了，无形中传递了菜单信息。

　　这样的户外广告充满了趣味性和互动性，参与其中的行人也会因为切身体会增加了对品牌的好感和印象。在短视频时代，许多人遇到有趣好玩的还会拍下在网上分享，这样不仅宣传了产品信息，还大大提升了户外广告的传播效果。

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　　这是品牌和商家熟知的数智化经营阵地、阿里巴巴集团旗下数字营销平台阿里妈妈，为其全新一站式营销投放系统——万相台无界版， 所创作的一组情感沟通海报。

　　在创意形式上，这 20 张海报相当于是把一块透明的广告牌，看成了一个能连接万事和万物的媒介。

　　因为仔细看海报上的文案，它一方面用感性的笔触，表露了商家和主播们的心声leyucom乐鱼官网，，以及他们所能提供的服务；另一方面在背景的设计元素中，它还隐隐地融入了 C 端消费者和用户的淘宝昵称。

　　而如果回看阿里妈妈为万相台无界版所打造的这一场 campaign，它相当于是借助人人都能感知到的中国千山万水，来兼顾它 B 端需求和 C 端感知的平衡，诠释出了它的产品触达没有边界。