2024年，AI行业的股价表现中，最引人注目的并非芯片巨头英伟达或投资了OpenAI的微软，而是一家名为AppLovin的广告公司。AppLovin的股价在一年的时间内从2024年初38.78美元飙升至2025年初的341.78美元，涨幅高达781%

　　值得注意的是，两年前，AppLovin的股价曾大幅下跌，市值从上市初期的300多亿美元跌至约30亿美元。然而，在短短两年内，AppLovin实现了显著的复苏，按2022年10月的低点计算，其股价涨幅已经超过30倍。如今，AppLovin已成为AI领域乃至整个美股市场上的明星公司。

　　这一切都与AI技术的应用密切相关，那么，AppLovin是如何借助AI技术实现这一转变的呢？

　　AppLovin成立于2011年7月，总部位于美国加州。于2021年4月在美国纳斯达克上市。公司主营业务包括软件平台（Software Platform）和应用程序（Apps）。过去几年，Applovin一直积极参与并购，扩大其业务版图。

　　AppLovin为开发者提供全面的解决方案，涵盖移动应用的发布、分析、变现和用户获取等环节。其主要平台包括AppDiscovery（用于用户获取）、Max（广告聚合平台）、Adjust（数据分析与归因）以及WURL（CTV平台营销）等。截至2024年6月，AppLovin已覆盖全球超过15亿移动设备，服务于130多个国家的开发者。

　　支持的营销解决方案，通过预测算法匹配高价值用户，提高用户留存率和盈利机会。2024 年，AppDiscovery 在安卓市场全球排名第二，iOS 市场排名第一，覆盖 14 亿日活用户，驱动安装量超 230 亿，是公司软件平台主要收入来源。

　　MAX利用应用内竞价技术优化广告资源价格，占全球移动游戏广告聚合市场约 2/3 份额。其收入来自对竞价交易收取 5% 服务费，与 AppDiscovery 协同作用形成正向循环。

　　Adjust提供实时归因与数据分析，优化广告表现，主要通过年度软件订阅费获利。

　　Wurl专注于联网电视（CTV）平台，通过数据驱动广告分发提升收入和品牌价值，帮助内容公司连接高价值观众，推动流媒体行业发展。

　　AppLovin在2018年进入休闲类游戏领域，后通过收购知名手游开发商PeopleFun和Machine Zone，进一步扩展了其游戏产品线。目前，AppLovin已开发了350多款受欢迎的移动应用。

　　应用程序的收入来源于客户在其应用程序组合中购买广告资源以及游戏内虚拟商品的消费（此类收入占应用程序收入的 69%）。这一模式包括将应用内广告展示机会出售给广告商，使其广告能够在 AppLovin 自有或合作的应用程序中进行展示，从而实现收益。

　　AppLovin 的核心竞争力在于其独特的一站式服务模式，这种模式允许广告主与流量主的身份灵活切换。广告主可以在 AppLovin 平台上完成从买量获取用户到卖广告变现的全流程操作，这种一站式服务不仅简化了操作流程，还使 ROI 和回收周期更易于计算。此外，广告主还可以通过 Adjust 归因平台等工具分析用户数据，持续优化广告投放策略，提高广告效果。与此同时，AppLovin 通过收集广告投放的效果反馈信息进行数据分析，不断优化其数据库和投放策略，从而形成良性循环，进一步提升平台价值和广告效率。

　　然而，AppLovin发展过程中面临了不少挑战。首先，自建流量和积累用户数据并非易事。自2021年以来，随着移动渠道隐私政策的不断收紧，AppLovin等广告技术公司受到了不小的冲击。例如，谷歌宣布将在未来几年内逐步淘汰第三方Cookie，并推出隐私沙盒（Privacy Sandbox），以减少对用户隐私的侵害，同时限制对广告行为的精准追踪。这一变化对AppLovin的业务产生了显著影响，导致其营业收入增速明显放缓。

　　2022年，AppLovin的营业总收入为28.17亿美元，几乎与2021年持平，净亏损达到1.93亿美元，创下公司2019年以来的最大亏损。此外，从2019年到2022年leyucom乐鱼官网，，公司的毛利率逐年下降。在高通胀和史诗级加息的背景下，AppLovin的股价在2021-2022年间从116美元下跌到不到10美元，跌幅超过90%。2022年12月28日，AppLovin的股价更是跌至9.14美元，创下上市以来的最低点。

　　AppLovin的股价逆袭主要得益于其广告平台的不断进化和迭代，特别是AXON平台的推出和升级。2021年，AppLovin推出了AXON，这是一款人工智能驱动的广告引擎，旨在提高广告商与发布商之间的匹配效率，从而提升ROI（投资回报率）和货币化机会。2023年上半年，AppLovin发布了AXON 2.0版本，标志着公司在广告技术领域迈出了重要一步。AXON 2.0采用了大规模语言模型来理解和提取数据中的复杂语义关系，帮助公司更精确地绘制用户画像，进而优化广告投放。自AXON 2.0推出以来，AppLovin实现了显著的变革和发展，收入和净利率都实现了飞跃式增长。

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　　AppLovin的收入从2023年的32.8亿美元增长到2024年（截至9月的最新12个月数据）的42.8亿美元，增幅仅17%。然而，其净利润却大幅增长，从3.6亿美元增至11.5亿美元，增长超过200%，净利润率从10.9%提升至26.9%。

　　在广告投放初期，AppLovin的Axon广告引擎通常需要1-2周的CPI（每次安装成本）模式运行，用于收集和分析数据，以便更准确地预测用户行为并优化广告投放策略。完成冷启动后，系统可切换至ROAS（广告支出回报）模式，让广告主以更高效的方式实现盈利。然而，在CPI模式期间，AppLovin并不保证广告的ROI，这意味着广告主需承担一定的初期风险。

　　2023年上半年，随着AXON 2.0的推出，冷启动周期被显著缩短。新版本能够在广告投放的第一天或几天内直接切换至ROAS模式。这一改进不仅让广告主更快看到广告支出的回报，也显著提高了广告投放的效率和投资回报率。

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　　AppLovin高度重视ROAS，因为其智能出价策略允许广告主基于用户的创收能力实时出价，以更高效的价格获取优质用户，确保广告投放回报最大化。这种策略尤其受到追求高广告投入产出比的广告主青睐。通过优化广告创意、调整广告投放时间和地域，以及改进广告定位，广告主能够进一步提升ROAS。

　　得益于AppLovin的AI技术导向和高ROI用户的精准匹配，公司吸引了如Supercell、King和MZ等资产雄厚的顶级游戏公司合作。这些游戏大厂通过优质产品吸引高ROI用户，而高ROI用户的持续接入又进一步吸引更多优质厂商合作，形成良性循环。通过这一模式，AppLovin的业务生态得以不断强化，其平台价值也随之持续提升。

　　从AppLovin的成功中，我们可以看到大模型应用的一些关键思路。首先，营销行业天生适配大模型。广告营销已积累了大量反馈数据，如实时点击数和转化数据，为大模型的落地提供了基础。其次，营销流程中大量创意内容工作与大模型的特点高度契合，尤其是在素材高频迭代方面，这是大模型的强项之一。最后，广告平台的目标通常是明确且可量化的，非常适合大模型训练。例如，广告主关注的ROI或ROAS等指标，可以作为强化学习算法的奖励函数，并根据广告主的需求定制不同的目标，例如短期转化或长期用户留存。

　　在这些因素的共同作用下，AppLovin成功地构建了一个快速提升ROI的模型。回顾其成功，将模型能力转化为清晰的ROI提升，正是AppLovin制胜的关键之一。

　　在AI逐步应用的今天，强调ROI不仅有助于消除客户对技术复杂性的疑虑，也使得AI产品更加具备实用价值。这也表明，AI的应用逻辑正在发生转变，从功能导向转向价值导向——不再仅仅推销技术功能，而是聚焦于为客户带来具体的投资回报。因此，AI产品的销售策略将逐步以ROI为核心，突出投资回报，而ROI的实现周期将成为决胜的关键。

　　1）2025年1月7日，菜鸟全球供应链数据显示，进入2024年12月以来，菜鸟海外仓的3D打印机出货量同比增长超过2倍，尤其在美国市场表现突出。为助力中国3D打印机企业加速出海，菜鸟海外仓推出了专属解决方案，提供定制化的全链路物流服务。目前，消费级3D打印机出海“四巨头”中已有三家入驻并使用该服务。

　　2）2025年1月6日，国轩高科表示，公司坚持全球化战略，推进海外生产基地建设。德国、印尼、泰国和美国硅谷的Pack工厂已顺利下线，越南电芯工厂已投产，斯洛伐克和摩洛哥新能源电池基地正在筹备，其他海外基地建设稳步推进。

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　　3）2025年1月6日，“2025黑珍珠餐厅指南”在江西南昌发布，全球34个城市370家餐厅上榜，其中常州、泉州、温州、三亚首次入选。美团核心本地商业CEO王莆中表示，中国精致餐饮行业正呈现“纵深下沉”和“横向出海”两大新趋势。

　　4）2025年1月3日，直播电商行业面临矛盾：超级主播流量大幅下滑，品牌方转向自有主播，而主播阵营逐渐萎缩；同时，店铺自有直播投入增多，但转化效果不佳。业内认为，行业已告别快速增长阶段，进入反思与转型期。面对流量下降、商家投入与低转化、平台用户增长停滞等问题，直播电商亟需找到良性增长路径，“出海”成为平台、机构和主播寻求增长的方向。返回搜狐，查看更多