２０１３ ／ ４期中国地市报人创意广告设计增强视觉效果———浅谈报纸广告制作的创新随着平面媒体广告竞争的日 益加剧， 除了服务质量、策划组织外， 落实到版面上，广告的设计制作、视觉的感官效应，也越来越受到媒体和客户的关注。那么，如何才能提高设计制作水平、满足媒体需求呢？笔者认为，要从以下三个方面入手：市场广告的设计。 市场广告是目前传统平面媒体的主要收入来源。 报纸广告作为一种向大众传播的讯息载体， 成为人们接受信息、掌握信息、了解市场的主要途径之一， 一件成功的市场广告设计作品， 往往会引起社会公众的普遍关注。 如果说广告表现力的重要性是普遍认可的...

　　２０１３ ／ ４期中国地市报人创意广告设计增强视觉效果浅谈报纸广告制作的创新随着平面媒体广告竞争的日 益加剧， 除了服务质量、策划组织外， 落实到版面上，广告的设计制作、视觉的感官效应，也越来越受到媒体和客户的关注。那么，如何才能提高设计制作水平、满足媒体需求呢？笔者认为，要从以下三个方面入手：市场广告的设计。 市场广告是目前传统平面媒体的主要收入来源。 报纸广告作为一种向大众传播的讯息载体， 成为人们接受信息、掌握信息、了解市场的主要途径之一， 一件成功的市场广告设计作品， 往往会引起社会公众的普遍关注leyucom乐鱼官网，。 如果说广告表现力的重要性是普遍认可的， 那么完成这一表现力的重要因素便是广告的创意设计。 报纸广告创意的真正效果就是使读者在阅读报纸广告时， 在一瞬间发出惊叹， 受到震憾， 立即□ 李 弘（焦作日 报社leyucom乐鱼官网，，河南焦作４ ５４ ０ ０ ０ ）惯的民生报道中， 抓住稍纵即逝的疑问和线索，刨根问底，有时候要比泛泛而谈和制造新闻点更能打动人心， 更能体现媒体责任意识。在六一儿童节、 重阳节等节日以及过节等常规报道中， 媒体往往会突出热心市民的慰问和的感谢。 但在一次跟随相关部门慰问福利院孩子的时候， 笔者在和志愿者及老师攀谈时发现， 孩子们似乎不欢迎这些送礼物的热心人，平时冷冷清清，过节扎堆慰问， 大多数人都忽视了这些孩子渴望关爱和温暖的精神需求。于是在过节期间，笔者专门就这个问题作了大量调查和相关报道，通过市民感受专家观点，引发志愿者和热心市民对如何献爱心不伤害孩子的讨论，对一些动机不纯、想借助爱心获得利益的行为进行了揭露， 稿件也在当年获得了省级新闻奖项。新闻界的老前辈经常说： “记者要多踩两脚泥”，就是说在新闻实践中要多走几步路，才能获取到好的新闻素材。如果总是不握手、不拉家常，好的新闻信息就会永远躲在一个转角后面，不会被发现。做民生新闻就要多动脑， 只有不断创新才能赢得受众的信任， 关注受众的喜和忧， 民生新闻才能实现由个人体验到引领群体感受的转变。 所以，笔者认为，不断加强自身的服务性和思想性， 才是保持民生新闻持久生命力的关键。 ■美摄界面Column５１乐鱼·体育官方网站，