9月13日，以“潮起东方 创益未来”为年度主题的2024上海国际公益广告大赛发布会在上海国际传媒港总台国重实验室成功举办。大赛面向全球征集优秀公益广告作品，全面促进上海“国际数字广告之都”建设。

　　作为大赛发布会的举办地，徐汇区2023年广告产业营收规模达559.3亿元，位列全市首位；2024年上半年广告产业营收达283.84亿元，继续保持全市第一的体量。值得一提的是，徐汇滨江挂牌成立了全市唯一的数字广告产业集聚区。

　　今年，徐汇还培育了上海国际传媒港广告产业园区，园内共有广告产业及直接关联产业企业数28家，覆盖广告设计、广告制作、数字营销、电商直播、展览服务等领域。

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　　近年来，徐汇区逐步构筑起人工智能产业先发优势，不仅集聚了阶跃星辰leyu手机版登录入口官网，、无问芯穹、智象未来等大模型相关企业150余家，更打造了全国首个、上海唯一的大模型创新生态社区“模速空间”，为广告业数字化转型和AI技术应用提供了深厚的技术土壤。

　　在徐汇，已经有行业引领者探索出了广袤天地——蓝色光标旗下的多盟智胜网络技术（上海）有限公司，深耕媒介代理、视频营销、AI智能营销细分赛道，为超1500家客户提供抖音、腾讯、快手等平台全域流量覆盖。上海胤风子文化科技有限公司，虽然仅成立3年，已经成功自研出着陆空间数字工作站，将场地数据、设计物料进行数字整合，制作形成实景虚拟空间，更是其打造沉浸式体验的看家本领。

　　与此同时，也有企业正要抓住数字经济的新引擎，迈出转型的第一步。9月2日，上海市商务委等多部门联合发布《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》，提出到2026年形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构（MCN机构）。

　　渝欣文化是业内知名的游戏与泛娱乐领域MCN机构，正计划向直播电商转型。“我们收到了徐汇区市场监管局发放的‘广告·一卡通’汇企联系卡，只要扫码，上海市广告业高质量发展政策、徐汇区数字广告产业主要政策都能一览无余，近期刚发布的直播经济相关文件也囊括在政策礼包内。”渝欣文化副总经理康丽娟表示。

　　今年2月，徐汇区文旅局发布了数字广告创新项目申报指南，对数字广告平台建设、技术提升、品牌活动、内容创制及运营予以重点支持，专门划拨出200万元用于优质项目扶持激励。截至目前，超过百家企业咨询报名，近10个具有市场潜力的数字广告创新项目经专家评审、答辩会等流程后脱颖而出，160万元文创资金已拨付兑现。比如，《新榜短剧大会》就是获得扶持的亮点项目之一。

　　广告业企业“出海”已成新趋势，一些优秀的行业龙头企业正逐渐推动更多广告、文化创意产品和服务走向国际主流市场。

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　　今年7月，上海视初文化科技有限公司申报的《大开眼界leyu手机版登录入口官网，，折叠巨幕装置空降上海》荣获“2024年上海市数字广告业强化科技创新类高质量发展创新案例”。作为“科技+艺术”数字广告领域的行业先锋，视初文化四度为故宫博物院提供数字内容和互动场景解决方案，打造出《宫里过大年》《纹以载道》《中国书房的意与象》等多个现象级文化展览。去年，视初文化更是应邀参与中国驻新加坡大使馆在当地举办的2023年“华春新彩”上元汇活动，以AR、VR、裸眼3D为代表的交互式、沉浸式前沿技术，创意呈现“光影故宫”数字艺术体验，助力中国核心传统文化“破圈出圈”，走向更大舞台。