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vivo X7刷屏腾讯奥运,打造现象级营销新模式
点击率:153  发布时间:2016-10-11

这个夏天,主打”1600万柔光自拍”的vivo X7可谓赚足了眼球。从“小鲜肉” 宋仲基代言,到“星空灰”发布,新品无处不给受众留下深刻的印象。在刚刚结束的奥运营销大战中,携手腾讯,vivo X7以品牌曝光超100亿次的惊人数字将传播热度推向高潮。同时,这个成就也验证了网络视频营销在移动互联时代的威力。

vivo产品营销负责人表示:“随着移动互联网络与智能手机的普及,‘移动观奥’无疑是2016奥运年的时代标签。借力奥运热点,携手腾讯大平台,我们让vivo X7的品牌信息出现在了消费者目光所向的地方,这是我们此次奥运营销取得成功的秘诀。”

不一样的平台,呈现不一样的奥运

作为亿万网民不可缺少的伙伴,腾讯不仅拥有QQ、微信这样深度触达用户的“连接器”,也拥有腾讯新闻、腾讯视频等全面覆盖网民的内容平台。由腾讯新闻客户端、腾讯新闻微信版、腾讯新闻手机QQ版等组成的腾讯资讯产品矩阵,日活跃用户数超过3亿,相当于目前国内其他主流移动资讯产品日活跃用户总和的3倍。

此外,腾讯还是中国奥林匹克委员会唯一的互联网服务合作伙伴,本次里约奥运会,不仅率先取得了奥运赛事在中国大陆地区网络播映权益,还派出了百人规模的前方报道团队为用户提供全面、及时的赛事信息。赛过后统计数据显示,里约奥运期间,腾讯全平台视频独立用户覆盖达7.5亿。

这些数字都为vivo X7在腾讯平台取得现象级传播成果打下了扎实的基础。

品牌超强曝光,促受众了解vivo X7核心卖点

vivo X7新品手机,以1600万像素柔光自拍为核心卖点,面向广大智能手机用户,需要最广泛的传播覆盖。

基于传播诉求,腾讯营销专家为vivo推荐了《奥运赛事点播》和《冠军时刻》两大赛事视频播映栏目,vivo X7信息以飞底广告和前贴片广告形式与受众见面。在资源配置上,两档视频节目全面覆盖了腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、微信新闻插件及腾讯网PC端。

里约奥运战火如荼,随着一条条即时更新的赛事视频被观众打开,vivoX7的品牌标识及“1600万柔光自拍 捕捉精彩时刻”的品牌标语不断映入观众眼帘。仅凭飞底广告一项,vivoX7在腾讯平台便获得了100亿次曝光的惊人成绩,可谓赚足眼球。

 

与宁泽涛同时出现的vivo  X7飞底广告

 

“洪荒少女”傅园慧采访中的vivo X7品牌露出

 

《冠军时刻》vivo X7前贴片广告

打通社交与内容平台,vivo X7尽占先机

为最大化品牌曝光效果,腾讯还动用两大独门社交资源——微信朋友圈广告与QQ弹窗,实现真正的多层次、多触点营销。

一方面,在热门选手“小鲜肉”宁泽涛参赛前夕,以其为主角的vivo X7 H5广告刷爆朋友圈。这一招,不仅通过社交资源将腾讯大平台的投放优势最大化,也为观众对中国游泳队的期待掀起高潮,实现了品牌与消费者的同呼吸。另一方面,最新赛况信息通过QQ弹窗及时推送至用户,实现对视频内容的强势导流。同时,在弹窗推送的专题页面中vivo X7品牌信息也赫然可见。

企鹅智酷联合腾讯体育、京东大数据平台、腾讯指数和QuestMobile大数据服务商,在里约奥运结束后发布的报告显示,近80%的观众使用手机观看奥运会,手机成为最便捷的观赛设备。

时代浪潮总是能开启一个又一个风口,但驾驭风潮则需要敏锐的眼光与魄力。里约奥运营销大战,vivo X7携手腾讯创下现象级战绩,未来vivo的表现更值得期待。



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